Pagrindiniu kampanijos akcentu taps Lietuvoje perfilmuotas socialinės reklamos vaizdo klipas, sukurtas pagal pasaulyje pripažintą Naujosios Zelandijos transporto agentūros kampaniją „Mistakes“ (liet. klaidos). 2014 metais pasirodęs vaizdo klipas sulaukė tarptautinio dėmesio ir buvo apdovanotas prestižiniame festivalyje „Cannes Lions International Festival of Creativity“. Ši kampanija pasaulyje išgarsėjo tuo, kad vietoje moralizavimo pasirinko emociškai paveikų pasakojimą apie žmogiškas klaidas kelyje ir jų kainą.
„Norėjome kalbėti ne apie taisyklių pažeidimus, o apie žmones. Klaidų daro ir kiti eismo dalyviai, todėl būtent greitis dažnai tampa riba tarp galimybės sustoti ir skaudžių pasekmių. Nenorėjome rodyti pirštu ar gąsdinti – siekėme parodyti istoriją, kurioje žmonės atpažintų realias situacijas ir susimąstytų, kiek daug kelyje lemia viena papildoma sekundė vairuotojo reakcijai“, – sako „Via Lietuva“ generalinis direktorius Martynas Gedaminskas.
Vaizdo klipe pasakojama istorija apie du vairuotojus, kurie akimirką prieš neišvengiamą susidūrimą tarsi sustabdo laiką. Išlipę iš automobilių jie trumpam susitinka vidury kelio ir pripažįsta savo klaidas – vienas neteisingai įvertino situaciją kelyje, kitas važiavo per greitai. Tačiau net ir suvokus klaidas, susidūrimo išvengti nebepavyksta.
Lietuvoje sukurtas vaizdo klipas adaptuotas gavus Naujosios Zelandijos transporto agentūros leidimą. Kampanijos kūrėjai siekė išlaikyti originalią emocinę žinutę, tačiau istoriją ir aplinką pritaikyti Lietuvos auditorijai. „Tikimės, kad Lietuvos auditorijai pritaikyta šio klipo versija taps ne tik stipria emocine patirtimi, bet ir paskatins daugiau dėmesingumo keliuose. Jei bent dalis vairuotojų po šios kampanijos pasirinks važiuoti lėčiau ir atsargiau, tai jau bus svarbus žingsnis saugesnio eismo link“, – sako M. Gedaminskas.
„VIA Lietuva“ inf.