Spauda ant drabužių jau seniai tapo populiaria reklamos forma, tačiau ar ji visada yra veiksminga ir kokybiška? Nors marškiniai, džemperiai, kepurės ar kiti drabužiai su užrašais ir logotipais gali būti puikus būdas reklamuoti verslą, jie taip pat gali tapti klaida, jei pasirinktas dizainas nesusijęs su jūsų prekės ženklu arba netinkamai pritaikytas. Spauda ant drabužių gali būti tiek didžiulis sėkmės įrankis, tiek ir gėdos priežastis. Plačiau apie tai pasakoja marketingo specialistas Julius.
Spauda ant drabužių kaip reklama – ar tikrai tai veikia?
Spauda ant drabužių gali būti labai efektyvi reklamos priemonė, tačiau svarbu tinkamai ją panaudoti. Remiantis tyrimais – reklaminiai drabužiai yra puikus būdas didinti prekės ženklo matomumą. „Žmonės, kurie nešioja marškinius su jūsų logotipu, tampa ne tik vaikščiojančiais reklaminiais plakatais, bet ir galimais jūsų produkto ambasadoriais. Tai – itin veiksminga, nes jie ne tik atkreipia dėmesį, bet ir gali sukurti įsimintiną, neformalų ryšį su auditorija. Tiesa, reklama ant drabužių nebūtinai turi būti vulgari ar pernelyg akivaizdi. Teisingai parinktas dizainas gali tapti subtiliu, bet efektyviu būdu skleisti jūsų žinutę“,- pataria specialistas.
Kokias klaidas reikia vengti renkantis dizainą?
Vienas iš pagrindinių dalykų į kuriuos reikia atkreipti dėmesį yra dizaino tinkamumas. Jei pasirinktas užrašas ar grafika neatitinka jūsų prekės ženklo vertybių arba yra per daug konfuzuojantis – tai gali sukelti priešingą efektą ir atbaidyti potencialius klientus.
Pavyzdžiui, jeigu jūsų įmonė orientuota į aukštos kokybės paslaugas, o marškiniai su juokingais, nenatūraliais užrašais atrodys neprofesionaliai, tad tai gali sugadinti jūsų įmonės įvaizdį. Be to, jeigu dizainas yra pernelyg „triukšmingas“, su daugybe elementų, spalvų ir šriftų – jis gali būti tiesiog vizualiai nepatrauklus. Svarbu laikytis paprastumo ir aiškumo, kad dizainas būtų iš karto suprantamas ir nesukeltų sumaišties.
Pasirinkite tinkamą spalvų paletę ir šriftus
Kita dažna klaida, kurią galima padaryti, yra netinkamų spalvų ar šriftų pasirinkimas. Spaudinių ant drabužių spalvos turi būti suderintos su jūsų prekės ženklo atspalviais ir stiliumi. „Drabužiai su ryškiomis, kontrastuojančiomis spalvomis gali būti sunkiai įskaitomi, ypač jei naudojate šriftus, kurie nesiderina su pagrindinėmis spalvomis. Rinkdamiesi šriftus – būkite atsargūs, nes per daug dekoratyvūs šriftai gali būti sunkiai skaitomi, o per paprasti – pernelyg nuobodūs. Stenkitės, kad jūsų pasirinktas šriftas atitiktų įmonės toną ir būtų lengvai įskaitomas net iš toliau“,- pataria specialistas. Pavyzdžiui, jei jūsų verslas orientuojasi į jaunatvišką auditoriją – galite pasirinkti šiuolaikišką ir modernų šriftą, tačiau jei tai yra oficiali įmonė – geriau rinktis klasikinius ir elegantiškus šriftus.
Dizaino simetrija ir proporcijos
Svarbu atkreipti dėmesį į dizaino kompoziciją. Net ir gerai sugalvotas dizainas gali atrodyti prastai jei jis yra netinkamai išdėstytas ant drabužio. Jei logotipas ar grafika yra per maža arba pernelyg didelė – ji gali prarasti savo reikšmę ir būti sunkiai pastebima.
Pavyzdžiui, jei marškiniai su reklama yra skirti didesniam auditorijai, dizainas turi būti pakankamai ryškus ir gerai matomas, bet tuo pačiu išlaikyti harmoningas proporcijas. Be to, svarbu pasirinkti tinkamą vietą, kurioje bus spausdinamas logotipas ar užrašas. Pavyzdžiui, kai kurios įmonės renkasi didelę spaudą per visą marškinių priekį, tačiau dažnai mažesnis, subtilus logotipas ties krūtine – gali būti daug efektyvesnis.
Tvarumo klausimas
Dabartiniai vartotojai vis labiau vertina tvarumą ir atsakingą gamybą, todėl svarbu pasirinkti ekologiškas medžiagas ir spausdinimo technologijas, kurios atitiktų šiuos standartus. Netinkamai pasirinkus drabužių medžiagas ar spaudos technologijas, tai gali turėti neigiamą poveikį jūsų prekės ženklo įvaizdžiui.
„Pavyzdžiui, naudodami pigias ir neekologiškas medžiagas – galite prarasti tvariai mąstančius klientus. Be to, aukštos kokybės ir atsakingos gamybos marškinėliai su spauda, pagaminti iš ekologiškų medžiagų, gali ne tik pagerinti jūsų įmonės reputaciją, bet ir padidinti pardavimus“,- nurodo Julius.